Более половины товаров, покупаемых ежегодного британцами, приобретаются на распродажах. Пометка “Sale” является желаемой для многих миллионов покупателей, и охота за скидками стала частью их повседневной жизни. По данным статистики, в Великобритании можно гораздо чаще купить ту или иную вещь на распродаже, ведь в континентальной Европе на распродажах покупается лишь четверть всех товаров. Чаще всего с пометкой “Sale” британцы покупали алкоголь, дезодоранты и кондиционер для волос. Эти данные приводятся в новом докладе аналитической компании IRI, опубликованном сегодня. В целом, если в Великобритании на распродажах было с мая 2014 по май 2015 гг. куплено 54,6% товаров, то в Германии за тот же период – 13,2% (фото-dailymail.co.uk).
Как подчеркнул директор IRI и соавтор доклада Тим Илс: «кажется, что хотя мы продолжаем полагаться на высокий уровень продвижения, этот подход не обязательно стимулирует рост продаж в Великобритании….Распродажи предназначены для повышения спроса лояльности как части общей маркетинговой стратегии…Но постепенно влияние акций начинает уменьшаться, так что каждое новое продвижение становится менее эффективным при достижении желаемой прибыли, нежели прошлое».
