Реклама и PR в наше время, судя по всему, являются намного более важными составляющими бизнеса, нежели, непосредственно, сам бизнес. Этот постулат в очередной раз
доказала группа пиарщиков, превративших «фейковый ресторан», расположенный в садовом сарае одного из членов группы, в «элитный лондонский ресторан, являющийся флагманом всемирной сети». Все манипуляции совершались на сайте TripAdvisor. Несуществующий ресторан «The Shed at Dulwich», привлекал внимание гостей изысканными блюдами с необычными названиями, в том числе «Похоть» - кроличьи почки на тосте», «Эмпатия» - вегетарианские моллюски в чистом бульоне» и «Созерцание» - тушеное мясо Абердина». Меню сопровождалось аппетитными фотографиями блюд, - отмечает лондонское издание The London weekly. «Однажды, сидя в сарае, в котором я живу, у меня было откровение: в нынешнем потоке дезинформации ... может быть и поддельный ресторан?» говорит Ооба Батлер, ставший известным в Великобритании благодаря редактированию развлекательного сайта Vice.com. «В тот момент это стало моей миссией». С помощью фальшивых обзоров, отзывов и прочей ерунды я собирался это сделать: превратить свой сарай в самый популярный в Лондоне ресторан на TripAdvisor», - написал он. И действительно, стартовав с позиции № 1814 года с списке ресторанов Лондона, «The Shed», пробился в самый вверх рейтинга TripAdvisor. В одном из отзывов под названием «Непревзойденный восторг» один рецензент написал: «Многие рестораны сегодня ошибаются, пытаясь делать многое для создания настроения. Но этот делает все для того, чтобы людям понравилась реальность». Другой рецензент отметил: «Когда солнце село, нам предлагали одеяла - мы вежливо отказались, но это добавило нам настроения». Вскоре ресторан был завален запросами на бронирование, PR-предложениями и запросами со стороны средств массовой информации, поднявшись до №1 в Лондоне всего лишь через 6 месяцев после начала раскрутки (фото-twitter).
